网站SEO（Search engine optimization，简称网站优化），指为了提高网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的网站收录数目与排序地方而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，与更好的展示形象。而百度竞价推广（Search engine marketing，搜索引擎推广），则既包含了网站优化，也包含了付费的商业竞价优化。
第一节：前言
第二节：前期筹备
┣ 域名注册
┣ 服务器、空间租用
第三节：面向搜索引擎的网站制作
┣ 好网站收录
┣ 好排序
┣ 好展示
第四节：网站运营
┣ 目的=实际转化的比例
┣搜索引擎流量剖析
┣ 网站信赖度
┣ 不断强化品牌定义
第五节：作弊与惩罚
┣百度怎么样概念作弊
┣ 作弊会遭到什么样的惩罚
┣ 改正后能否解除惩罚？
第六节：QA
第七节：联系与反馈
第一节：前言
依据DCCI2010年中国网络站长存活与进步情况调查的数据显示，中国网络站长月薪在500元以下与无收入的比率超越50%，主要盈利模式仍以广告为主，大部分的网上创业者面对着巨大的存活重压，进步情况让人担心。怎么样更快更好的改变他们目前面临的困境，成为关系到网络整个生态圈长足进步的要紧议题。而针对网上创业者，网站流量更是关乎于网站成败的重点。网上创业者会所是由百度发起成立，旨在帮助网上创业者健康进步、扶持网络革新力量、拓展网上创业者合作与进步空间；为热爱网络，并有志投身网络的创业人士搭建的非盈利平台。而初次发布的《网站SEO指南》为的就是帮助网上创业者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方法增加自己网站在搜索引擎中的网站收录数，进而提高流量，为将来迅速、健康进步奠定坚实的基础。通过本指南，网上创业者将获得明确、合法的网站SEO标准，合理、可持续提高网站流量，获得长久、稳定的进步，并促进行业的良性进步。
网站SEO（Search engine optimization，简称网站优化），指为了提高网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的网站收录数目与排序地方而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，与更好的展示形象。而百度竞价推广（Search engine marketing，搜索引擎推广），则既包含了网站优化，也包含了付费的商业竞价优化。
网站优化自从1997年左右出现以来，渐渐分化成两类网站优化行为：一类被叫做白帽网站优化，这种网站优化起到了改良和规范网站建设有哪些用途，使之对搜索引擎和用户愈加友好，并从中获得更多适当的流量。搜索引擎鼓励和支持白帽网站优化。另一类被叫做黑帽优化，这种网站优化行为借助和放竞价索引擎的方案缺点（事实上完美的系统是没有的）获得更多用户访问量，而这类更多的访问量，是以伤害客户体验为代价的，所以，面对后一种网站优化行为，搜索引擎会通过一些方案进行遏制。
搜索引擎与网站优化行为间是一种良性的共生关系，譬如不少优质的网站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就没办法非常不错的爬取和索引。网站建设者在知道了网站优化的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优化，使这类优质资源更好的发挥其检索成效，改变用户的搜索体验。同时，对于中国如此的新兴市场，传统的中小微型企业对于怎么样触网，怎么样做网络推广，并无多少经验，在广大的网上创业者中，对于怎么样网站优化也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人知道搜索引擎的工作机制，引导广泛适当的网站优化行为，让认真做原创优质内容的创业人士得到更多流量，令抄袭抓取其他人内容的网站建设行为得到警惕，是百度作为中文搜索范围的领导者应有些责任和义务，只有如此才能有效支持网络革新力量，使网络生态圈得到愈加健康有序的进步。
需要指出的是，此次发布的《网站SEO指南》，虽然听取了部分站长的建议和建议，但仍有非常大的提高空间。将来，大家会采集更多的建设性建议，来持续的健全这一指南。
第二节：前期筹备
域名注册
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户飞速记住域名对网站进步尤为重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信赖感的域名，如此可以提升回头率，并便捷用户推荐。
域名尽可能简短，越短的域名，用户的记忆本钱就越低
域名可以和网站主题或网站名字相呼应，叫人看到域名就能联想到网站内容，譬如用公司名字、商标、网站名字或者公司商品等信息来选择域名
用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没影响，但域名后缀也需要考虑便捷用户记忆。.com、.cn、.net等容易见到的域名后缀用户更容易记忆，一些不容易见到的后缀或许会让用户产生不信赖感，增加用户的判断本钱。
服务器、空间租用
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的客户体验，也会干扰搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
选择有实力的合法空间商
服务器和空间的稳定性需要肯定的技术实力来保障，一些没实力的空间商，可能无力提供好的服务，服务的稳定性没办法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，致使网站没办法被百度网页搜索网站收录。
保证用户的访问速度和稳定性
依据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
一般空间都会有流量、连接数与功能上的限制，由于是多个网站共用一台服务器，稳定性会遭到影响，但价格实惠；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以参考个人的需要来进行适当的选择。
依据用户群分布选择接入商
因为互通问题的存在，选择接入商也非常重要，假如用户群主要在联通，就尽可能选择联通访问较好的接入商，假如用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。假如用户群在全国，那就选择一家互通处置的最好的接入商。
在此提示站长：购买之前，可以先找一两个空间商现有些顾客网站，测试访问状况怎么样。
第三节：面向搜索引擎的网站制作
搜索引擎只不过网站上一个普通的访客，对网站的抓取方法、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对客户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站制作，主要分为三个部分：怎么样更好的让搜索引擎网站收录网站中的内容、怎么样在搜索引擎中获得好的排名、怎么样让用户从海量的搜索结果中点击你的网站。简单来讲，就是网站收录、排序、展示。下面大家将从这三个方面分别介绍。
好网站收录
机器可读
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取网络上的网页，经过处置后建入索引中。现在Baiduspider只能了解文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不可以处置，放置在flash、图片中的文字，百度没办法辨别。
推荐使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示要紧的内容或链接，搜索引擎暂时没办法辨别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容没办法搜索到；仅在flash、Javascript中包括链接指向的网页，百度可能没办法网站收录。
大家建议：
用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示要紧的内容或链接
假如需要用Flash网站设计，建议同时制作一个供搜索引擎网站收录的文字版，并在首页用文本链接指向文字版
Ajax等搜索引擎不可以辨别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把期望搜索引擎看到的导航及正文内容放到Ajax中
不用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容或许会被百度遗弃
上面例子中，虽然网页上提供了非常丰富的信息，但因为信息都在flash中，搜索引擎没办法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没任何内容。
网站架构
网站应该有明确的结构和明晰的导航，这能帮助用户迅速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎迅速理解网站中每个网页所处的结构层次。
网站架构建议使用树型结构，树型结构一般分为以下三个层次：首页频道文章页。象一棵大树一样，第一有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应付。
理想的网站架构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽可能少，如此搜索引擎处置起来，会更简单。
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每一个网页都要有指向上、下级网页与有关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道与首页的链接、内容有关的网页间互相有链接。
网站中每个网页，都要是网站架构的一部分，都要能通过其他网页链接到。
总结一下，适当的网站架构应该是一个扁平的树型网状结构。大家建议：
确保每一个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
要紧的内容，应该能从首页或者网站架构中比较浅的层次访问到。
合理分类网站上的内容，不要过度细分。
网站应该有简明、明确的导航，可以让用户迅速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的认知网站的结构。大家建议：
为每一个页面都加上导航栏，让用户可以便捷的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎便捷的定位网页在网结构中的层次。
通过面包屑导航，用户可以非常了解的了解自己所在页面在整个网站中的地方，可以便捷的返回上一级频道或者首页也很便捷。
内容较多的网站，推荐使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解目前所处的地方：网站首页频道目前浏览页面
导航中用文字链接，不用复杂的js或者flash
用图片做导航时，可以用Alt注解，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
子域名与目录的选择
选择用子域名还是目录来适当的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。
大家建议：
在某个频道的内容没丰富到可以当做一个**站点存在之前，用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
一个网页能否排到搜索结果的前面，出身非常重要，假如源于一个站点网站权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。一般情况下主站点的网站权重是最高的，子站点会从主站点继承一部分网站权重，继承的多少，视子站点水平而定。
在内容没丰富到可以做为一个**站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。
内容差异度较大、关联度不高的内容，用子站点形式
搜索引擎会辨别站点的主题，假如站点中内容关联度不高，可能致使搜索引擎错误的辨别。关联度不高的内容，放在不一样的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题
域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com下的内容，不可以通过b. example.com访问
子域名间的内容可以互相访问，或许会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处置，保留的url可能不是正常域名下的。
不要滥用子域名
无丰富内容而滥用很多子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而遭到惩罚。
规范、简单的URL
创建具备好描述性、规范、简单的url，有益于用户更便捷的记忆和判断网页的内容，也有益于搜索引擎更有效的抓取你的网站。网站建设之初，就应该有适当的url规划。
大家建议：
假如网站中同一网页，只对应一个url
假如网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
1、搜索引擎会选一种url为标准，或许会和正版不同
2、用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的网站权重
假如你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方法处置：
1、在系统中只用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url
2、不把Session id、统计代码等非必须的内容放在url中
3、不同形式的url，301永久跳转到正常形式
4、预防用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名
5、用robots.txt禁止Baiduspider抓取你不想向用户展示的形式
让用户能从url看出网页内容与网站架构信息，并可以预测将要看到的内容
以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以便捷的判断是哪个的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。
URL尽可能短，长URL不只不美观，用户还非常难从中获得额外有用的信息。其次，短url还能够帮助减小页面体积，加快网页打开速度，提高客户体验。
例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以非常轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。
正常的动态url对搜索引擎没影响。url是动态还是静态对搜索引擎没影响，但建议尽可能降低动态url中包括的变量参数，如此即能够帮助降低url长度，也可以降低让搜索引擎掉入黑洞的风险
不添加不可以被系统自动辨别为url组成部分的字符
上面例子中，url中加入了;、,等字符，用户在通过平台、即时通讯工具等途径推荐这类url时，不可以被自动辨别为链接，增加了用户访问这类网页的困困难程度。
借助百度提供的URL优化软件检查
百度站长平台提供了URL优化软件，可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。
借助站长工具
网络愈加庞大、复杂，百度为了更好的处置网络上的信息，提供了一些的面向站长的工具，适当的借助这类站长工具，可以起事半功倍的成效。
百度站长平台：
登录zhanzhang.baidu.com获得更多帮助信息。
Sitemap：
百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全方位更快的发现链接，使得网站收录更有效率。
Ping：
Ping是针对blog内容的提交方法，实时公告搜索引擎blog上有新内容产生。现在主流的博客程序都支持ping，你仅需将百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后台并开启ping功能即可。
死链删除：
百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。网站死链过多，不只影响用户访问体验，也影响百度对网站水平的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全方位的发现网站死链，从而进行有效删除。
注：提交需要删除的网址后，需要做如下处置，才能被百度有效删除：
1、用robots.txt阻止其被抓取；
2、或者返回404状况码表示目前页面没有。
站长工具
－URL优化软件检查
百度站长平台提供了URL优化软件，可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。
－网站安全测试
百度站长平台提供工具测试网站是不是被黑并提示站长，帮助修改。
什么是网站被黑？
网站被黑，是指黑客借助网站的程序、设置等方面的安全漏洞或管理员安全疏忽（如**复杂度低），未经管理员授权，对网站进行了篡改。
怎么样二手网站被黑？
1、剖析系统日志、服务器日志，检查自己站点的页面数目、流量等是不是有异常波动，是不是存在异常访问或操作日志；
2、检查网站文件是不是有不正常的修改，特别是首页等重点页面；
3、网站页面是不是引用了未知站点的资源（图片、JS等），是不是被放置了外站的异常链接；
4、检查网站是不是有不正常增加的文件或目录；
5、检查网站目录中是不是有非管理员打包的源码、未知txt文件等。
怎么样预防网站被黑？
1、按期检查服务器日志等方法发现问题，检查是不是有可疑的针对非前台页面的访问；
2、常常检查网站文件是不是有不正常的修改或者增加；
3、关注操作系统，与所用程序的官方网站。准时下载补丁，修补安全漏洞；必要时建议直接更新至最新版本；
4、修改开源程序重点文件的默认文件名，作弊者一般通过程序自动扫描某些特定的文件是不是存在来判断是不是用了某套程序；
5、修改默认管理员用户名，提升管理后台的**强度，用字母、数字与特殊符号多种组合的**；
6、关闭非必须的服务，与端口；
7、关闭或者限制非必须的上传功能；
8、设置防火墙等安全手段；
9、若问题反复出现，建议重新安装服务器操作系统，并重新上传备份的网站文件；
10、缺少专业维护职员的网站，建议向专业安全公司咨询；迅速发现并处置被黑内容，并做好被黑的预防，很体现一个网站的运营水平。
上述的什么时间只是初步的参考。做好网站的安全需要站长、管理员们的不断努力。
百度搜索框提示功能
百度向站长开放免费百度搜索框代码和百度搜索框提示代码。
仅需进行简单的设置，即可将百度搜索框（带提示功能）功能迅速加入到你的网页中。提高用户在网站中的搜索体验。
改版/换域名
网站改版、换域名在网络高速发展的状况下是不可防止的，但处置不当，会导致重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要素就是怎么样保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，防止出现用户访问不到以前珍藏的网页的状况。
大家建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，如此百度更容易发现这个转变，并飞速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。
其他建议：
如非必要，不要做整站内容的完全更换
网站改版或者网站内要紧页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面
网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面
网站更换域名后，保持旧域名能稳定访问尽量长的时间，给用户多一些时间记忆新域名
网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。
适当的返回码
百度爬虫在进行抓取和处置时，是依据http协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽可能参考http协议中关于返回码的意思的概念来进行设置。
百度spider对常见的http返回码的处置逻辑是如此的：
404
404返回码的意思是NOT FOUND，百度会觉得网页已经失效，那样一般会从搜索结果中删除，并且短期内spider第三发现这条url也不会抓取。
503
503返回码的意思是Service Unavailable，百度会觉得该网页临时不可访问，一般网站临时关闭，带宽有限等会产生这样的情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接删除，短期内会再访问。届时假如网页已恢复，则正常抓取；假如继续返回503，短期内还会反复访问几次。但假如网页长期返回503，那样这个url仍会被百度觉得是失效链接，从搜索结果中删除。
403
403返回码的意思是Forbidden，百度会觉得网页目前禁止访问。对于这样的情况，若是新发现的url，百度spider暂不会抓取，短期内会第三检查；若是百度已网站收录url，目前也不会直接删除，短期内同样会再访问。届时假如网页允许访问，则正常抓取；假如仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。但假如网页长期返回403，百度也会觉得是失效链接，从搜索结果中删除。
301
301返回码的意思是Moved Permanently，百度会觉得网页目前跳转至新url。当遇见站点迁移，域名更换、站点改版的状况时，推荐用301返回码，尽可能降低改版带来的流量损失。虽然百度spider目前对301跳转的响应周期较长，但大家还是推荐大伙这么做。
大家建议：
假如站点临时关闭，当网页不可以打开时，不要立即返回404，推荐使用503状况。
503可以告知百度spider该页面临时不可访问，请过段时间再重试。
假如百度spider对你的站点抓取重压过大，请尽可能不要用404，同样建议返回503。如此百度spider会过段时间再来尝试抓取这个链接，假如那个时间站点空闲，那它就会被成功抓取了。
有一些网站期望百度只网站收录部分内容，比如审核后的内容，累积一段时间的新用户页等等。在这样的情况，建议新发内容暂时返回403，等审核或做好处置之后，再返回正常状况的返回码。
站点迁移，或域名更换时，请用301返回。
好排序
涵盖网页上主要内容的title
网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容网站权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题飞速的判断网页的主题。每一个网页的内容都是不一样的，每一个网页都要有与众不同的title。
大家建议网页标题可以如此描述：
首页：网站名字 或者 网站名字_提供服务介绍or商品介绍
频道页：频道名字_网站名字
文章页：文章title_频道名字_网站名字
title指html文档中的title标签，而非文章的标题，以下面的形式放在html文档的head标签中
推荐做法
每一个网页应该有一个与众不同的标题，切忌所有些页面都用默认标题
标题要主题明确，包括这个网页中非常重要的内容
简明精练，不罗列与网页内容不有关的信息
用户浏览一般是从左到右的，要紧的内容应该放到title的靠前的地方
用用户所熟悉的语言描述。假如你有中、英文两种网站名字，尽可能用用户熟悉的那一种做为标题描述
好的内容建设
网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎网站收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，譬如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除去浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻有兴趣。
某sns网站，注册用户是它非常重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依赖，搜索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的要紧来源，他们提供给搜索引擎网站收录的注册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。
网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只不过网站的一个普通访客，提供符适用户需要的原创内容至关要紧
写好锚文本
锚文本指在做链接时所用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越了解，用户越容易理解指向网页的内容。
用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关要紧。好似普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考原因。
为图片加alt说明
在网速较慢图片不可以显示时让用户了解图片要传达的信息，也能让搜索引擎知道图片的内容。
资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的本钱获得所有需要的信息。
Web2.0种类的网站，应该充分借助我们的优势，让用户通过投票、评论等方法自己去判断资源的水平，这类对水平的判断，也会会被搜索引擎用来判断资源的价值。
某视频站的投票，被顶多的视频，水平总是较高，用户可以参考投票信息，降低筛选本钱
管理好web2.0等用户产生内容的商品，假如被作弊者借助，或许会影响整个站点的网站权重。
取得用户对网站的推荐
网络上提供相同的内容、服务的网站有不少，在内容相同的时候，什么网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的原因就是推荐。大家常常说的超链，就是推荐的一种。
当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给其他人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给我们的朋友、在自己常泡的平台里转帖推荐、写博客非常郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这类推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适合的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有非常大帮助。
某视频网站的推荐转帖等功能，可以让用户更便捷的复制视频推荐给其他用户，大大减轻了用户推荐网站内容的本钱，用户就更想推荐。
好展示
吸引眼球的Title
用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为非常重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更便捷地从搜索结果中判断你网页上内容是不是符合他需要。
推荐做法：
标题要主题明确，包括这个网页中非常重要的内容
文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力
用用户所熟悉的语言描述
假如你的网站用户比较熟，建议将网站名字列到title中适合的地方，品牌效应会增加用户点击的机率
标题要对用户有吸引力
能让用户产生信赖感
例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第一个结果中，用了百度地图默认的title，用户在搜索结果没办法判断这个网站提供的内容是什么，也就不会点击这个结果，第二个结果中，title非常明确的写明了所提供的内容，用户判断起来很容易，选择这个结果的可能性比较大。
善用meta description
meta description是对网页内容的精练概括。假如description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目的之一，一个好的description会帮助用户更便捷的从搜索结果中判断你的网页内容是不是和需要相符。meta description不是权值计算的参考原因，这个标签存在与否不影响网页权值，只能用做搜索结果摘要的一个选择目的。
meta description是meta标签的一部分，坐落于html代码的head区
推荐做法：
网站首页、频道页、商品参数页等没大段文字可以用做摘要的网页比较适合用description
准确的描述网页，不要堆砌关键字
为每一个网页创建不一样的description，防止所有网页都用同样的描述
长度合理，不过长不过短
例子中，第一个没应用meta description，第二个应用了meta description，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没参考价值，第二个结果的摘要更具可读性，可以让用户更知道网站的内容。
第四节：网站运营
目的=实际转化的比例
从搜索引擎获得流量的最后目的是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是实际转化的比例。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最后目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最后目的；假如你做电商网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给客户就是你要达到的目。在统计搜索引擎收益时，建议将实际转化的比例列为非常重要的衡量成效指标。
搜索引擎流量剖析
搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户是否会转化为忠实用户，剖析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的剖析：
跳出率：只浏览一页便离开的用户的比率，跳出率高，一般代表网站对用户没吸引力，也会是网站内容之间的联系不够紧密。
退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比率。步骤性强的网站，可以进行转换步骤上的退出率剖析，用于优化步骤。譬如购物网站，从产品页浏览-点击购买-登录-确认产品-付费这一系列的步骤中每一步的退出率都记录下来，剖析退出率异常的步骤，改进设计。
用户停留时间： 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容水平的判断。
以上是统计剖析的最基本的三个指标。行为剖析可以看出用户的检索需要没在你网站上得到满足，更进一步，考虑怎么样更好的满足他的需要。
网站信赖度
网站信用度指用户给予你网站的信赖程度。用户对网站的信赖度是用户在网站上进行活动的基础。
页面美观、整洁，有我们的风格
让可以比较容易的认知到网站的背景
详细的网站介绍、联系方法，让用户可以便捷的联系
用户评论、客户反馈等信息，让原有些用户影响新用户
在网站建设中重视强化网站的品牌，让用户更知道、进而信赖你的网站
不断强化品牌定义
网络上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信赖，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需要的同时适合的宣传品牌，不只对用户在面对多个搜索结果时选择点击什么有帮助，也会对口碑传播有非常大有哪些用途。
最低层次，让用户了解他所获得的内容来自你的网站
进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站
最后，能让用户在找相同种类内容时，能第一时间想到你的网站
第五节：作弊与惩罚
百度怎么样概念作弊
任何借助和放竞价索引擎的方案缺点，借助恶意方法获得与网页水平不符的排名，引起用搜索结果水平和用户搜索体验降低的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。
具体的作弊手法是没办法穷尽的。网络在动态的进步，搜索引擎也在动态的进步，作弊行为自然也是在动态的进步。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，会不会影响搜索系统，最后伤害到用户的搜索体验。下面是一些大家最近发现的作弊形式：
借助正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获得流量，并借助木马盗取用户信息。
假冒知名公司官方网站，用户在其网站上发生买卖完全没保障。
借助bsp、bbs、分类信息等途径，发布知名企业的客服电话，用户拨打电话后诈骗用户钱财。
作弊会遭到什么样的惩罚
任何损害用户利益和搜索引擎结果水平的行为，都会遭到搜索引擎的惩罚。作弊行为在持续的进步，大家的处置方法也在持续的变化，但一直都会保持轻者轻罚，重者重罚的原则：
对客户体验及搜索结果水平影响不大的，去除作弊部分获得的权值
对客户体验及搜索结果水平影响紧急的，去除作弊部分获得的权值并减少网站的网站权重，直至从搜索结果中彻底清理掉
改正后能否解除惩罚？
惩罚不是目的，让网络洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。大家有健全的步骤，会按期自动对作弊网站进行测试，大多数修正了作弊行为的网站，会在肯定的察看期满后自动解除惩罚。
第六节：QA
百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么？
需要要说明一点的是，搜索推广这个说法，带有一些误导意味。所以，目前百度对这个业务改称百度推广，而不是搜索推广了。
百度的商业推广和自然搜索，是由完全**的两个部门分别运营两套**系统，参加商业推广的网站，在自然结果中同等看待，没任何特殊处置。百度的商业推广（包含左边和右边）和自然搜索（以前的特点是后面带一个链接，叫百度网站快照；但目前大多数的开放搜索结果也是不带网站快照链接的）是两个完全**的系统。商业推广的原理，不是给了钱，自然结果中的某些结果就能排得更靠前，而是用户的关键字被分发到两个**系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果。
关于这一点的认知，误会非常深，所以做专门的说明。不给钱就干掉的传言，就是在这种背景下产生的。
更换空间如何解决？
参照以下步骤：
开通新的空间，并将网站完整的迁移到新空间，并维持流畅访问
将域名的服务器指向更新为新空间的ip
保证旧空间能持续访问一段时间
关注新空间的访问日志，等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后，停止旧空间的服务。
百度是不是支持nofollow？
百度支持 a rel=nofollow href=url123/a、meta name=robots content=nofollow两种写法的nofollow，带有nofollow属性的url，不会传递权值。
百度支持不支持https协议？
百度现在只能网站收录少部分https网页，大多数https网页没办法网站收录。网站首页和对所有用户都公开的内容页面，建议不要用https协议，假如非用不可，尽可能将首页和要紧页面做个http可访问版，方面百度网站收录。
Site语法查到的结果数是百度网站收录的网页数目吗？
site语法得到的搜索结果数，只不过一个估算的数值，仅供参考。
site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，达成愈加精确的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这类高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是估值，而非精准值。因此，大概site下的结果数降低了，实质被索引数却可能增加了。
修改网站标题会不会对网站关键词排名带来消极影响？
title是极要紧的内容。大幅修改，或许会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议根据大家上面所推荐的写法，实事求是的将页面主旨反映在标题中即可，如无必要，尽可能不做大幅修改。
修改首页的meta description会不会遭到惩罚？
meta description只不过摘要的一个选择目的，修改meta description只能影响摘要。大家鼓励大伙通过meta description来写作网站的介绍。只不过过于频繁的修改，未必会准时的反馈在摘要中。
百度建议URL静态化吗？
URL是动态还是静态，对百度没影响，大家没任何歧视动态url的方案。以前之所以说搜索引擎处置不好动态url，主如果由于动态url中参数过多，比较容易制造出很多内容相同、url不一样的无限循环的黑洞，spider陷入其中，浪费很多的资源。目前大家已经能比较完美的解决这个问题。
动态url最好象大家建议的那样，尽可能降低动态url中包括的变量参数，一方面可以减短url长度，其次，也降低把Baiduspider带入黑洞的风险。
百度支持什么Robots meta标签？
百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。
要预防所有搜索引擎显示你网站的网站快照，请将此元标记置入网页的HEAD 部分：meta name=robots content=noarchive
假如你不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的网站权重，请将此元标记置入：meta name=robots content=nofollow
站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务是否会影响搜索引擎网站收录？
Baiduspider对站点的抓取方法和普通用户访问一样，只须普通用户能访问到的内容，大家就能抓取到。无论是用什么技术，只须能保证用户能流畅的访问网站，对搜索引擎就没影响。大家建议尽可能选择有实力的服务商和成熟的技术，不成熟的技术容易致使访问不稳定，这就大概影响搜索引擎的抓取了。
百度对用国外空间的中文网站有歧视吗？
百度对国外站点没歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普通用户访问受限的内容，Baiduspider一样会搞不定，只须国内能正常访问，大家就会同等看待。
百度怎么样对待一个主题完全更换、改版的网站？
若是内容发生根本性变化，则理论上会被视为一个全新网站，旧有超链失效。
第七节：联系与反馈
你可以通过投诉反馈中心
http://tousu.baidu.com/webmaster/add
把问题反馈给大家，虽然大家没办法逐一回复，但大家会有专人整理反馈，并将问题转交给有关的工程师认真剖析。
